5 июля в Доме молодёжи Санкт-Петербурга состоялась встреча слушателей «Школы молодого кандидата и избирателя», совместного проекта Дома молодёжи Санкт-Петербурга и кросс-коммуникационного агентства «Эпицентр», с политтехнологом Екатериной Анисимовой, участвовавшей в качестве руководителя медийного поля более чем в двух десятках избирательных кампаний различного уровня. Основной темой встречи были принципы, которых надо придерживаться при создании предвыборных агитационных материалов.
Самый известный и популярный тип агитматериалов – газета, выпускаемая штабом кандидата, и именно ей эксперт уделила особое внимание. Наиболее востребованный формат газеты, по словам Екатерины Анисимовой – А4, хотя сейчас медийщики экспериментируют и с другими вариантами. Качественно сделанная газета, как отметила эксперт, может добавить кандидату 8-10% голосов.
Ключевой момент при создании агитационных материалов – единый узнаваемый стиль оформления, который потом будет ассоциироваться с данным кандидатом. В стиль входит и цветовая гамма материалов, и шрифт, и логотип, и многое другое. Всё это лучше разработать в нескольких вариантах и затем проверить, какое оформление лучше воспринимается и больше нравится избирателям. Для проверки используется социологический метод фокус-группы, когда агитационные материалы предлагаются для оценки группе, состав которой повторяет «в миниатюре» демографическую структуру района.
Стиль разрабатывается для каждой кампании индивидуально, но есть и общие принципы. . Шапка и название газеты должны быть крупными и хорошо читаемыми: лучше, если название будет напечатано жирным чёрным шрифтом без засечек на белом или светлом фоне. Оно должно быть позитивным: так, к примеру, одна из продемонстрированных Екатериной Анисимовой удачных агитационных газет называлась «Добрый день!».
Позитивной должна быть и информация, которую содержит газета. Особенно это касается первой, третьей и последней полосы: именно они просматриваются в первую очередь. Если вся газета будет посвящена выборам, её никто не будет читать, так что кроме фото и информации о кандидате в ней можно разместить позитивные новости района, кулинарные рецепты, программу телепередач, а на последней странице – обязательно кроссворд или сканворд. Все тексты и заголовки обязательно должны проверяться корректором – нет ли опечаток – и юристами на предмет соответствия требованиям законодательства.